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據統計，台灣造訪過網誌的網友約有140萬，佔整體上網人口10％。Blog、BBS、個人網頁，都成了個人書寫的空間，繼痞子蔡、藤井樹等網路寫手出書成名之後，有更多人投入這個線上園地，以個性化的內容，打造個人品牌。 有的寫美食指南，被媒體邀約評鑑；有的寫網路小說，數家出版社爭相出書；有的寫旅遊經驗，新書發表會現場被網路粉絲擠爆。 你，也可以成為下一個。 電視上某一系列的銀行現金卡廣告裡，一個個在現實生活中平凡的小百姓，在輕巧的音樂歌聲中，推著自己的夢想，越過一道牆，搖身成立自己的麵包店、或當上日本料理店大廚，實現自己的夢想。 類似這樣美夢成真的故事，在我們身旁處處可見。不用貸款、不需辦卡，連上網進入網路個人媒體的世界中，讓你和你週遭的朋友、同事，都有機會，透過個人出版獨樹自我品牌，從nobody變成somebody。 BBS、網誌（Blog「部落格」，是一種簡易的個人新聞台）的快速興起，更加速了這股風潮。 長期觀察網路與美國社會脈動的PEW/Internet & American Life Project專案機構，針對2004年2月到4月份區間所發佈的統計數據發現，2004年美國網誌讀者數目，光是短短2個月間，就成長58％。而這股網路媒體個人化出版的風氣，也一路從國外延燒到國內。 創市際市場研究機構，在去年底發表的ARO網路測量系統數據顯示，2004年12月份台灣地區造訪Blog相關網站或頻道的網友，約有140萬的不重複造訪人數，佔整體上網人口的10％。其中最受歡迎、擁有70％市佔率的網路相簿兼網誌複合個人媒體平台「無名小站」，更自從去年6月開始，以每月10％的速度持續成長。 個性化書寫，在網路蔓延
而除了新興的Blog之外，早期的個人網頁架站經營、與深植在台灣大專生中特有的BBS電子佈告欄文化，更早已是個人發聲與出版的管道，「現在的年輕人沒有不上BBS的，害我也得隨時『上b』才能聽到學生間真正的聲音與潮流，」交通大學研發長林一平有感而發。 以《第一次親密接觸》一炮而紅的網路作家開山始祖痞子蔡，以及4年前以創作《我們不結婚•好嗎》等暢銷作品開創網路小說帝國的藤井樹，一開始都選擇在大學的BBS小說板發表。 「網路相較之下是個很自由的發揮空間，」依循前輩的模式，近兩年也在大學BBS小說版發表文章、受到歡迎的網路小說新秀吳宓璇說。而她在BBS上所引起的讀者的回覆量，也讓城邦出版社眼睛為之一亮，主編楊如玉表示，「吳宓璇的文筆，好像可以畫畫一般。」至今，吳宓璇已出版5本實體長篇小說、以及4本跟其他網路作家合出的短篇小書合集。 「網路個人化出版，在國內正值成長起飛的階段，」創市際市場研究機構執行長江義宇表示。究竟網路媒體所帶來的個人化出版，具有什麼樣的誘人魅力？ 突破傳統編輯把關
在網路媒體出現以前，個人想要在媒體上呈現自己的想法、發揮影響力，往往受制於大眾媒體編輯制度的把關，毫無知名度的社會大眾，要能夠突破重圍並受到重視，進而被報導或出版的機會並不高。 「網路個人媒體顛覆了傳統行銷中，認知－傳播－被接受的流程理論，」台灣科技大學資管系教授盧希鵬分析，網路個人媒體的出現，讓「傳播」的環節變得更容易，不但出版成本趨近於零，並且打破大眾媒體的管制與壟斷，任何人都可以輕易發表自己想法、呈現作品，反而形成「傳播－被接受－認知」的流程現象，讓小百姓也能為自己量身出版，跨越層級搶先獲得市場肯定，進而塑造自我品牌價值。 創市際執行長江義宇也表示：「就像沒錢的人要說服有錢的人是很不可能的事情，但網路拯救了那群有才華、卻沒有被看出潛力的大眾。」 同時，從另一個角度而言，出版容易，也讓個人化出版被審視的條件更為嚴苛。「門檻低，期待與比較會更高。如果你不夠好就更慘，沒有人會理你。」江義宇感慨。 因此，隨著各式各樣個人化出版有如水中泡泡般加速浮現上升，如何才能建立不被取代的品牌價值並長久經營，在這個大家逐漸使用頻繁的平台上，塑造個人魅力，避免成為個人出版泡沫化的早期犧牲者，可能才是風潮興起之後，所要面臨的最大關卡與挑戰。 跳脫心情分享的框框，打造個人價值
「國內在網路個人媒體出版的形式上，仍著重在分享與交心的初期階段，」江義宇表示，只有寫出能讓大眾受用的東西，才具有商業價值的潛力，而有機會走下一步。 以台灣為例，上網的人口將近1,300多萬人，其中大多數的網友或寫手並非專業作家、或不是以專門領域的評論者為職，但卻同樣有洞察力能夠提供比一般人更深入的見解。「如果個人化的出版能夠逐漸跳脫心情分享，而走向類似評論或專欄的專業化角度，就有商業潛力，同時也打造個人無可取代的長久特性，」江義宇說。 科技評論網站「數位之牆」創辦人黃彥達，曾任新浪網網站製作部經理、台灣大哥大行銷處副理。7年來，黃彥達在「數位之牆」網站上，每週不間斷地發表個人對於科技發展趨勢的分析文章，「以往小眾作家很難以低成本的方式找到小眾的讀者，因此根本無法以平面出版，」黃彥達說。雖然笑稱個人出版的緣由，「只是跟自己玩腦力激盪的遊戲，」但憑著大膽的見解，因此為他在海峽兩岸，打造出自己的科技產業專業評論名聲，數次受邀演講與出書。黃彥達目前也是《e天下》的專欄作家。 「寫出個人品牌名聲的方法只有一個，」黃彥達說，「寫喜歡的東西，寫擅長的東西。」 除此之外，網路媒體最大的特性源自於社群的原生力量，「不像傳統的行銷方式，作品有出版商背後的力量支撐，負面的聲音往往被消音，」創市際執行長江義宇認為，要從網路上發跡，所支撐與需要的動力，就將完全依靠讀者的原生力量，因此除了要很尊重來訪的任何一個意見之外，「還真的要有兩把刷子。」他笑著說。 《e天下》搜尋國內三大網路媒體個人出版管道，包括新興的部落格、BBS、與個人網頁，找出包括國內最熱門網誌相簿復合平台「無名小站」的第一名人氣女王、BBS網路小說家新秀，以及靠個人網頁撰寫旅遊經驗、一年內吸引80萬網友瀏覽和無數自發性e-mail郵件轉寄進而出書的人氣達人，一同分享如何從各個不同的網路媒體出版，成功打造屬於自己的個人品牌 本文章由「e天下雜誌」授權刊登，更多內容請見本期e天下 |
